视频制作
  • 视频应基于符合当代主流的价值观进行创作,传播“真善美”;不应以扭曲、消极、过时、有争议的价值观为创作原点。
  • 视频应以展现品牌积极向上的正面形象、产品卖点为核心目标,规避品牌及产品的宣传风险点。
  • 所有素材(画面、音乐、字体、转场、特效等)均有版权,并明确素材的使用权益(场景、时间等),不得使用无版权素材。
剧情
  • 视频应展现美好向上的人生态度与生活,应尽量适宜全年龄段传播,不应出现低俗、色情、暴力、详细的犯罪过程、过度宣扬宗教等不适宜的情节与画面。
  • “车”在剧情设计中应为正面形象,不应出现用车去做坏事、车出故障或让人联想到功能缺陷等的剧情。
文案
  • 应能准确概括视频所传达的信息点,有记忆点起到升华主题的作用。
  • 符合国家广告法的相关用词规定,如“最”、“第一”等应避免使用。
人物形象(演员)
  • 25~35岁,以中国人物为主,TVC级形象片应优先选择混血中偏亚裔相貌,单车型视频符合车型定位。
  • 形象、气质、谈吐符合现代乐活族人群形象。个性突出,自由年轻、上镜有张力,新潮、时髦生活状态。
  • 车辆的漆面是流光溢彩的,内饰是整洁、光影分明的。动态行驶有速度感、冲击感,转弯展现平稳感、操纵感,整体驾感为愉悦中带有惊喜。
  • 视频中的车应前后带有正确的铭牌,车身状态完整准确。
场景
  • 出现在视频中的场景是以简约线面结构取景和极简设计美术道具为起点的,场景选择应体现科技、时尚、质感并符合拍摄主体调性。
  • 推荐的场景如:时尚极简的生活环境,光线对比鲜明的户外,简约大气的建筑,风景秀美的野外车道或专业赛道。
  • 场景应整洁且经过设计布置,不得出现明确的其他品牌标识、不得出现垃圾杂物。
音乐风格
  • 视频中出现的音乐是时尚新潮、易于调动情感、悦耳的。
  • 在音乐选择上,是声画和谐的,且避免与其他品牌视频重复。
特效风格
  • 特效包装的风格是有科技感、未来感的,应避免品质粗糙、美术风格过时的特效,且使用品牌色系。
字幕
  • 字幕使用长安引力体Regular,原则上必须为中英文字幕。
  • 以1080P为例,中文字幕字号36,英文字号24,行间距30,字间距25,其他清晰度等比例放大。
落版
  • 在落版上使用带有品牌口号的品牌标识,大小建议长度约为视频长边的1/3,置于画面中心,垂直水平居中。
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